VinaStrategy - Chiến Lược Doanh Nghiệp - Trang tin tổng hợp

https://www.vinastrategy.com

Liệu AI có thay đổi truyền thông báo chí!

Truyền thông báo chí có lẽ đang nằm trong những lĩnh vực sẽ thay đổi nhiều từ khi AI phát triển, những loại hình tiếp cận với Người đọc, khách hàng và hành vi thay đổi chóng mặt, buộc truyền thông báo chí cũng phải thay đổi để bắt kịp.
Liệu AI có thay đổi truyền thông báo chí

Liệu AI có định hình lại truyền thông?

AI đang và sẽ tiếp tục định hình lại ngành truyền thông một cách sâu sắc. AI không chỉ tối ưu hóa các quy trình truyền thông mà còn thay đổi cách nội dung được tạo ra, phân phối, cá nhân hóa và đo lường hiệu quả. Nó mang lại sự tự động hóa, phân tích dữ liệu sâu sắc và khả năng tương tác trực tiếp với người dùng, từ đó tạo ra những trải nghiệm truyền thông mới mẻ và hiệu quả hơn.

Những loại hình truyền thông mới xuất hiện khi có AI

  1. Nội dung được tạo tự động (AI-generated Content):
    • AI có thể tạo bài viết, video, hình ảnh, hoặc âm thanh dựa trên dữ liệu đầu vào. Ví dụ: các công cụ như Grok, ChatGPT, hoặc DALL·E tạo nội dung văn bản, hình ảnh hoặc video quảng cáo chỉ trong vài giây.
    • Ứng dụng: Báo chí tự động (bài viết tin tức ngắn), nội dung quảng cáo cá nhân hóa, hoặc kịch bản phim ngắn.
  2. Truyền thông siêu cá nhân hóa (Hyper-personalized Communication):
    • AI phân tích dữ liệu người dùng (hành vi, sở thích, thói quen) để tạo nội dung phù hợp với từng cá nhân. Ví dụ: Netflix gợi ý phim, Spotify tạo playlist riêng, hoặc quảng cáo hiển thị theo sở thích cá nhân.
    • Ứng dụng: Email marketing, quảng cáo trên mạng xã hội, chatbot tương tác cá nhân hóa.
  3. Truyền thông thời gian thực (Real-time Communication):
    • AI hỗ trợ phân tích và phản hồi dữ liệu theo thời gian thực, như chatbot AI trả lời khách hàng ngay lập tức hoặc các chiến dịch quảng cáo điều chỉnh nội dung dựa trên phản ứng của người dùng.
    • Ứng dụng: Hỗ trợ khách hàng tự động, livestream tương tác với khán giả.
  4. Truyền thông dựa trên thực tế ảo và tăng cường (VR/AR-driven Communication):
    • AI kết hợp với VR/AR tạo ra trải nghiệm truyền thông nhập vai, như các chiến dịch quảng cáo tương tác 3D hoặc không gian ảo để trải nghiệm thương hiệu.
    • Ứng dụng: Quảng cáo tương tác, trải nghiệm mua sắm ảo, hoặc hội thảo trực tuyến nhập vai.
  5. Truyền thông dựa trên dự đoán (Predictive Communication):
    • AI sử dụng phân tích dự đoán để dự báo xu hướng, hành vi người dùng, hoặc hiệu quả chiến dịch, từ đó tối ưu hóa nội dung trước khi phát hành.
    • Ứng dụng: Dự đoán xu hướng truyền thông xã hội, tối ưu hóa chiến lược nội dung.
  6. Truyền thông dựa trên giọng nói (Voice-driven Communication):
    • Với sự phát triển của trợ lý ảo (như Siri, Alexa, hoặc Grok với chế độ thoại), truyền thông qua giọng nói ngày càng phổ biến, từ podcast tự động đến quảng cáo tương tác bằng giọng nói.
    • Ứng dụng: Tìm kiếm bằng giọng nói, quảng cáo qua loa thông minh.

So sánh giữa truyền thông truyền thống, truyền thông online và truyền thông thời đại AI

Tiêu chí Truyền thông truyền thống Truyền thông online Truyền thông thời đại AI
Phương tiện Báo in, TV, radio, biển quảng cáo Website, mạng xã hội, email Chatbot, nội dung AI, VR/AR, giọng nói
Tốc độ Chậm, phụ thuộc vào lịch phát sóng Nhanh, gần thời gian thực Siêu nhanh, thời gian thực, tự động
Tính cá nhân hóa Thấp, nội dung chung cho số đông Trung bình, dựa trên dữ liệu cơ bản Cao, siêu cá nhân hóa theo từng người
Khả năng tương tác Một chiều (ít tương tác) Hai chiều, tương tác qua bình luận, like Đa chiều, tương tác thời gian thực, nhập vai
Phân tích dữ liệu Hạn chế, dựa vào khảo sát thủ công Dựa vào dữ liệu số, nhưng cần xử lý Tự động, phân tích sâu, dự đoán chính xác
Chi phí Cao (in ấn, phát sóng) Trung bình, phụ thuộc nền tảng Thấp hơn do tự động hóa, nhưng cần đầu tư công nghệ
Phạm vi tiếp cận Giới hạn địa lý, thời gian Toàn cầu, không giới hạn thời gian Toàn cầu, tối ưu hóa theo ngữ cảnh người dùng
Độ chính xác nội dung Phụ thuộc vào con người, dễ sai sót Tốt hơn, nhưng vẫn cần kiểm duyệt Cao, nhưng cần giám sát để tránh sai lệch AI
Ví dụ Quảng cáo TV, báo chí in Quảng cáo Google, bài đăng mạng xã hội Chatbot hỗ trợ, video quảng cáo AI tạo

 

Những kỹ năng cần cho truyền thông thời đại AI

  1. Hiểu biết về AI và công nghệ:
    • Nắm bắt cách hoạt động của các công cụ AI (như ChatGPT, MidJourney, hoặc công cụ phân tích dữ liệu).
    • Biết cách sử dụng API AI hoặc tích hợp AI vào chiến lược truyền thông.
  2. Kỹ năng phân tích dữ liệu:
    • Hiểu cách đọc và sử dụng dữ liệu từ AI để tối ưu hóa nội dung và chiến dịch.
    • Sử dụng công cụ như Google Analytics, Tableau, hoặc các nền tảng AI để phân tích hiệu quả truyền thông.
  3. Kỹ năng sáng tạo nội dung phù hợp với AI:
    • Biết cách kết hợp sáng tạo của con người với nội dung do AI tạo ra để đảm bảo tính độc đáo và phù hợp văn hóa.
    • Kỹ năng chỉnh sửa, kiểm duyệt nội dung AI để tránh sai lệch hoặc thiếu chính xác.
  4. Kỹ năng quản lý trải nghiệm người dùng (UX):
    • Thiết kế trải nghiệm tương tác (chatbot, VR/AR) để tăng cường sự gắn kết của người dùng.
    • Hiểu tâm lý người dùng để tối ưu hóa nội dung cá nhân hóa.
  5. Kỹ năng chiến lược và tư duy linh hoạt:
    • Lập kế hoạch truyền thông dựa trên dự đoán AI và xu hướng thị trường.
    • Thích nghi nhanh với các công nghệ và nền tảng mới.
  6. Kỹ năng đạo đức và quản lý rủi ro:
    • Hiểu về đạo đức AI để tránh lạm dụng hoặc tạo nội dung gây tranh cãi.
    • Quản lý rủi ro liên quan đến quyền riêng tư dữ liệu và bảo mật thông tin.
  7. Kỹ năng giao tiếp đa nền tảng:
    • Làm việc với các nền tảng truyền thông mới (giọng nói, VR, mạng xã hội) để tối ưu hóa thông điệp.
    • Kỹ năng viết kịch bản cho chatbot hoặc quảng cáo tương tác.
  8. Kỹ năng làm việc nhóm với AI:
    • Hợp tác với các công cụ AI như một "đồng nghiệp" để tăng hiệu suất sáng tạo và sản xuất nội dung.

Hành vi người đọc thay đổi từ AI

  1. Tìm kiếm tin tức cá nhân hóa:
    • Người đọc nhận được các tin tức được AI gợi ý dựa trên sở thích, lịch sử đọc, hoặc hành vi trực tuyến. Các nền tảng như Google News, Apple News, hoặc các ứng dụng tin tức sử dụng thuật toán AI để chọn lọc bài viết phù hợp với từng cá nhân.
    • Một người quan tâm đến công nghệ sẽ thấy nhiều bài viết về AI, blockchain, trong khi người yêu thể thao được gợi ý tin tức bóng đá hoặc quần vợt.
    • Giúp người đọc tiết kiệm thời gian tìm kiếm nhưng có nguy cơ bị giới hạn trong “bong bóng thông tin” (filter bubble), chỉ tiếp cận nội dung phù hợp với quan điểm hiện tại.
  2. Tương tác với chatbot và trợ lý ảo:
    • Người đọc sử dụng chatbot hoặc trợ lý ảo (như Grok, Siri, Alexa) để hỏi về tin tức mới nhất hoặc yêu cầu tóm tắt nhanh. Thay vì đọc toàn bộ bài báo, họ nhận câu trả lời ngắn gọn, tức thì.
    • Hỏi “Tin tức mới nhất về biến đổi khí hậu là gì?” và AI cung cấp tóm tắt từ các nguồn đáng tin cậy.
    • Tăng tính tiện lợi, nhưng người đọc có thể thiếu chiều sâu thông tin nếu chỉ dựa vào tóm tắt.
  3. Tiêu thụ tin tức qua giọng nói:
    • Người đọc nghe tin tức qua loa thông minh hoặc podcast do AI tổng hợp. Các thiết bị như Amazon Echo hay Google Home cung cấp bản tin ngắn gọn dựa trên yêu cầu giọng nói.
    • Người dùng yêu cầu “Alexa, đọc tin tức hôm nay” và nhận bản tin âm thanh được AI tổng hợp từ nhiều nguồn.
    • Phù hợp với người bận rộn, di chuyển nhiều, nhưng có thể giảm sự tập trung khi tiếp nhận thông tin.
  4. Tiêu thụ nội dung ngắn gọn, đa phương tiện:
    • AI tạo ra các bản tóm tắt tin tức, video ngắn (như TikTok, Reels), hoặc hình ảnh infographic để truyền tải thông tin nhanh chóng. Người đọc ưu tiên các định dạng ngắn, dễ hiểu thay vì bài viết dài.
    • Các ứng dụng như Flipboard hoặc X sử dụng AI để tổng hợp tin tức thành các bài đăng ngắn hoặc video 15 giây.
    • Tăng tốc độ tiếp nhận thông tin nhưng có thể làm giảm khả năng phân tích sâu hoặc hiểu ngữ cảnh đầy đủ.
  5. Tìm kiếm tin tức theo ngữ cảnh:
    • AI phân tích vị trí, thời gian, hoặc bối cảnh của người đọc để cung cấp tin tức phù hợp. Ví dụ, khi người dùng ở một thành phố, AI ưu tiên tin tức địa phương hoặc sự kiện gần đó.
    • Google Maps gợi ý tin tức về giao thông hoặc sự kiện tại khu vực người dùng đang di chuyển.+/-
    • Tin tức trở nên thực tế và phù hợp hơn, nhưng người đọc có thể bỏ lỡ các vấn đề toàn cầu.
  6. Tương tác với nội dung AI tạo ra:
    • Người đọc tiếp cận các bài viết hoặc video được AI tạo hoàn toàn hoặc hỗ trợ (ví dụ, bài báo tự động từ Reuters hoặc video tổng hợp từ các công cụ AI). Họ cũng có thể tương tác với các nền tảng AI để đặt câu hỏi hoặc tranh luận về tin tức.
    • Một bài báo ngắn về kết quả thể thao được AI viết dựa trên dữ liệu trận đấu.
    • Tăng khối lượng nội dung, nhưng người đọc cần kỹ năng đánh giá tính xác thực để tránh thông tin sai lệch.
  7. Phụ thuộc vào mạng xã hội và thuật toán AI:
    • Người đọc thường xuyên cập nhật tin tức qua các nền tảng như X, YouTube, hoặc Instagram, nơi AI quyết định nội dung nào được hiển thị trên dòng thời gian (timeline).
    • Các bài đăng trên X về một sự kiện nóng được AI đẩy lên dựa trên mức độ tương tác.
    • Tăng khả năng tiếp cận tin tức viral, nhưng có thể dẫn đến thiên kiến hoặc ưu tiên nội dung giật gân.

Những thay đổi chính trong hành vi người đọc

  • Tìm kiếm nhanh, ưu tiên tiện lợi: Người đọc muốn tin tức tức thì, ngắn gọn, và dễ tiếp cận, dẫn đến sự phụ thuộc vào AI để lọc và tóm tắt thông tin.
  • Tương tác đa kênh: Người đọc chuyển đổi linh hoạt giữa văn bản, giọng nói, video, và hình ảnh, nhờ các công cụ AI tích hợp đa phương tiện.
  • Tính chủ động giảm: Người đọc ít chủ động tìm kiếm nguồn tin mà dựa vào gợi ý của AI, dẫn đến nguy cơ tiếp nhận thông tin một chiều.
  • Yêu cầu cao về tính xác thực: Với sự gia tăng của nội dung AI tạo ra, người đọc cần kỹ năng kiểm chứng thông tin để tránh tin giả.

Thách thức và cơ hội

  • Cơ hội:
    • Tiết kiệm thời gian, tiếp cận thông tin nhanh chóng và cá nhân hóa.
    • Trải nghiệm đa dạng hơn với các định dạng như VR, giọng nói, hoặc nội dung tương tác.
    • Khả năng tiếp cận tin tức toàn cầu hoặc địa phương theo ngữ cảnh.
  • Thách thức:
    • Nguy cơ “bong bóng thông tin” khiến người đọc bị giới hạn trong quan điểm hẹp.
    • Tin giả hoặc nội dung sai lệch do AI tạo ra nếu không được kiểm soát.
    • Giảm khả năng tư duy phản biện khi người đọc chỉ dựa vào tóm tắt hoặc gợi ý AI.

AI không chỉ định hình lại truyền thông mà còn mở ra những cơ hội mới với các loại hình như nội dung tự động, siêu cá nhân hóa, và trải nghiệm nhập vai. So với truyền thông truyền thống và online, truyền thông thời đại AI nhanh hơn, chính xác hơn và cá nhân hóa tốt hơn, nhưng đòi hỏi sự giám sát và đầu tư công nghệ. Để thành công trong lĩnh vực này, các chuyên gia truyền thông cần trang bị kỹ năng về AI, phân tích dữ liệu, sáng tạo nội dung và quản lý đạo đức để tận dụng tối đa tiềm năng của AI mà vẫn duy trì tính nhân văn trong giao tiếp.

Tác giả bài viết: BBT Vinastrategy.com tổng hợp

Bạn đã không sử dụng Site, Bấm vào đây để duy trì trạng thái đăng nhập. Thời gian chờ: 60 giây